Progetto di comunicazione / social Resort San Domenico di Varzo
Un progetto ambizioso nel rispetto della natura e delle persone
Era l’estate del 2009 e la piccola frazione di San Domenico stava vivendo una vera e propria rinascita. Tutto nasce dall’intuizione di creare il luogo ricettivo per accogliere i veri amanti della montagna e soprattutto della natura incontaminata, silenziosa e senza stress. Oggi San Domenico ha preso forma e rappresenta un progetto consolidato basato sull’ecosostenibilità e la valorizzazione dell’ambiente, in continua crescita ed evoluzione.
FASE PRE-PRODUTTIVA (Ideazione e Pianificazione)
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Pianificazione dei contenuti: Definizione del concept visuale per raccontare l’esperienza integrata del resort (sci, ciaspole, ospitalità, gastronomia e nuovi impianti).
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Sopralluoghi e Scouting: Individuazione delle location chiave tra San Domenico di Varzo (1420m) e l’Alpe Ciamporino (2000m) per pianificare gli orari migliori di luce (alba e “golden hour”).
FASE ESECUTIVA / RIPRESE SUL CAMPO (Inverno 2024 – Primavera 2025)
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Riprese Action e Impianti: Riprese dinamiche sulle piste da sci, riprese della cabinovia e degli impianti di risalita sia dall’interno che dall’esterno.
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Drone & Cinematografia Alpina: Utilizzo di droni per catturare panorami aerei a 360° delle Alpi Lepontine e del Parco Naturale Veglia-Devero.
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Lifestyle & Hospitality: Copertura video dedicata ai servizi di accoglienza, bar/ristoranti in quota, maestri di sci e vita del borgo di San Domenico.
FASE DI POST-PRODUZIONE E MONTAGGIO (2025)
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Editing & Sound Design: Montaggio video curato da Ruggero Longoni, con sincronizzazione della traccia musicale ed elaborazione del sound design (suoni della neve, ambiente montano).
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Color Grading: Correzione colore per valorizzare le luci della neve, del cielo ad alta quota e le atmosfere tipiche alpine.
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Adattamento Multi-Format: Creazione di formati diversificati (orizzontali 16:9 per sito/YouTube/TV e verticali 9:16 per reel/TikTok/Instagram) destinati alla campagna promozionale della stagione 2024/2025 e delle successive.
Brand Identity
Il posizionamento ruota attorno al payoff “Feel the Nature”, un claim pensato per un pubblico sia nazionale che internazionale che sintetizza il legame profondo con l’ambiente incontaminato dell’Alpe Ciamporino e del Parco Veglia-Devero. Il restiling è stato curato da Giorgio Deponti, graphic designer di Tracce.tv
Campagna Social Media
Strategia Editoriale e Pillar di Contenuto
Per declinare il claim “Feel the Nature” durante la stagione fredda, il piano editoriale si è basato su quattro pilastri concettuali:
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Live Action & Ski Experience: Reel dinamici di discese in fresca, salite sugli impianti (dalla cabinovia di Varzo al Dosso), parchi snow ed eventi sulle piste per gli appassionati di sport invernali.
- Nature & Slow Winter: Foto ad alto impatto emotivo e clip immersive focalizzate sul silenzio delle Alpi Lepontine, le escursioni con le ciaspole verso l’Alpe Veglia e le albe/tramonti sulla neve (“Alpine Glow”).
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Hospitality & Taste: Contenuti dedicati al relax in quota, ai piatti della tradizione ossolana nei rifugi (es. Rifugio 2000, Hotel La Vetta) e all’accoglienza dei locali.
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Info Utility & Snow Report: Aggiornamenti in tempo reale su meteo, bollettino neve, stato di apertura di piste ed impianti via Stories e Broadcast Channel.
La comunicazione visiva incentrata sulla nuova cabinovia ad agganciamento automatico San Domenico–Alpe Ciamporino (inaugurata nel dicembre 2024 con un investimento di oltre 20 milioni di euro) rappresenta un punto di svolta strategico nel racconto del brand San Domenico – Feel the Nature
Attraverso reportage fotografici, video documentaristici e pillole social, la narrazione non si è limitata a mostrare il risultato finale, ma ha accompagnato la community attraverso l’intero viaggio di realizzazione, mettendo in luce l’impegno ingegneristico, le funzionalità avanzate dell’impianto e l’impatto sull’esperienza del visitatore.
1. Il racconto del cantiere e le sfide ingegneristiche
Prima dell’inaugurazione, la comunicazione visiva ha puntato a valorizzare la complessità e la spettacolarità dei lavori di costruzione svolti tra il borgo di San Domenico e l’Alpe Ciamporino:
2. Narrazione delle funzionalità e dell’Esperienza Cliente
Una volta completato l’impianto, i contenuti foto e video si sono focalizzati sul “salto di qualità” che la nuova infrastruttura garantisce a sciatori ed escursionisti:
3. La copertura dell’Inaugurazione e dell’Apertura Ufficiale
L’evento di inaugurazione (tenutosi il 20 dicembre 2024 alla vigilia dell’avvio della stagione sciistica) è stato il culmine della campagna di comunicazione
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